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中国化妆品产业现状及九大产品趋势
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中国化妆品产业现状及九大产品趋势

国民经济出现“换挡回落”新常态,化妆品市场零售额增速放缓。国家统计局最新数据:2014年上半年,中国社会消费品零售总额完成124199亿元,同比增长12.1%,其中化妆品零售额为886亿元,同比增长10.0%。在中国化妆品的监管是越来越严,同时也推动行业的门槛越来越高的背景下,这个10%是有质的增长。

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中国市场太大,一个小品类都有可能成就一个成功的企业。丸美就一个眼精华就造了一个很大的企业;阿芙精油,就做精油,而且只做网络销售,也成就了一个很大的企业。按士齐集团的方向说,同时也会造就嘉人化妆品成为一个知名于国内外的品牌。所以在中国做生意,如果能抓到某一点,你都会有特别大的成就。

中国化妆品的渠道在发生巨大变化,过去在中国的化妆品渠道,主要的渠道是KA超市、百货公司两大渠道,后来增加化妆品专营店,呈现出三大渠道。现在这两年中国又多了一个电子商务的渠道,今年中国又飞速发展了微信营销的渠道。如果按照两三年前的数据,大家一般都会把它化成KA30%,百货公司30%,化妆品专营店30%,电商10%。但今天的数据已经发生了重大的变化。

AC尼尔森日前发布的一组预测数据显示,到2015年,KA化妆品销售比重将下滑到16%,百货店的销售比重将下滑至30%,恐怕该百分比还会下滑。个人护理用品店25%的市场份额可能会守得住,电商25%,但微信营销的今天,世事皆无定数。该营销有两种可能,一种可能它会做的特别好,一种可能,它马上就会被关掉。

微信营销因为在中国过去被访问式销售是限制的,也就是直销,基本上是很少发牌照,而这与各个发达经济体是不相符的。从现在的就业形式和我们国家倡导按人口就业来讲,应该支持微信营销,它是一个比较好的访问直销这种模式。但是我们政府最不喜欢拉帮结派,所以它有可能会被划为传销,所以它会有两个极端的表现。如果政府支持,从创业就业,支持访问销售直销的角度来讲,它会发展的非常快,如果它划为传销它一夜之间就要停掉。在电商方面,中国的国产品牌比进口品牌做的好。

在关注可能占市场30%的份额的电商的同时,也要密切注视有可能占很大份额的微信营销,但也有可能被关掉的微信营销。

中国化妆品产品趋势

1. “草本”、“植物”天然概念依然持续火爆。目前在中国最受欢迎的是“天然”的概念,而其他发达地方经济体,高科技概念和药妆概念还是做的很不错的。目前在中国最受欢迎的是天然的概念,在未来的三到五年,仍然是天然产品,主导中国的化妆品市场。而且,有一些小的企业和小的品牌有机会从天然产品中间脱颖而出。

2.面膜品类发展迅猛,但可持续发展的难题也凸显。第一、中国面膜市场不会再有很大的成长空间。第二、单一的面膜品牌会导致很多品牌出局。第三、优秀的护肤品品牌的面膜,未来会有快速的增长。

3.彩妆板块在中国未来会有很大的发展空间。就目前中国经济能力的发展,短期内很多女人都会选用彩妆,所以这个板块会有很大的成长空间,而且这个板块,很多人不敢开始,因为中国的研发生产人才特别匮乏,所以如果认为未来还想在中国化妆品,尤其是新来的企业,建议从这一块进入,应该有非常大的机会。

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4.BB霜,今年已经很热,明年会更热。资料披露,过去三年间,BB霜在面部彩妆中的份额已超过25%,销售规模同比增长超过90%。QQSurvey在线调查显示2014年度消费者网购买的最多的底妆产品就是隔离霜/BB霜。因为它太热了,预测推断它会提早把中国彩妆推向高潮。实际中只用BB霜,不用腮红,不用眼影,不用唇膏,不用眉笔是不合理的。

5.AC尼尔森数据显示,在2013年4月至2014年3月期间,男士护肤品的销售达48.3亿元人民币,占据三大护肤品整体市场11%的市场份额。男士护肤品在中国确实还有很大的空间。

6.婴幼儿护肤品是未来化妆品市场新的增长点。中国第6次人口普查结果显示,我国0~14岁儿童超过2.2亿,约占人口总数的16.6%。2013年底2014年初单独二胎政策的开放,将使得未来几年迎来一个适当规模的婴儿出生高峰,这一红利下,婴幼儿产业市场蛋糕将会迎来较快的发展期。婴幼儿实际上是婴儿和儿童两类,在中国这个市场是有非常大的空间,而且现在很混乱。在中国婴儿用品店(3岁以下)居然有10万家婴儿用品店。婴儿产品,其次是儿童产品,中国特别需要让消费者能够信任的企业来开拓这片市场。

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7. 目前中国化妆品市场原料多数由国外知名的原料公司生产提供,在化妆品原料上中国与全球基本已经同步了。

8.在中国的国产企业都希望能够在中国的中药、植物等领域找到一个属于自己独有的原料,目前在这方面有点辛苦,或者说可能落后于国际,但是中国企业仍然在加大投入,坚持开发具有中国特色的中药原料,来满足消费者对“天然”的产品需求,同时保障其安全性和功效性。

9.在研发方面,中国的企业现在在拼命地加大研发投入,基本上可理解为三个版块的研发:一、源头的原料和创新,或者叫专利,中国企业目前很希望在这一块拿到东西,但是明显是落后于国际大企业。二、配方基本与国际同步。因三、安全及功效评价。国内一线品牌研究院的产品安全标准甚至超过国际品牌的标准。

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